8月27日凌晨，苹果官宣秋季发布会时间，将于太平洋时间9月9日上午10点（北京时间9月10日凌晨1点）在Apple Park乔布斯剧院举行特别活动，此次活动主题为“亮新篇，来耀眼”。
值得注意的是，这也是新CEO约翰·特努斯（John Ternus）任内首场重大发布会。苹果现任CEO蒂姆·库克（Tim Cook）将于9月1日卸任首席执行官一职，并出任执行董事长，原本负责公司硬件工程的高级副总裁约翰·特努斯将接任苹果CEO。
市场预期此次发布会上除了常规更新iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max之外，还将发布苹果首款折叠手机。上述三款新机都将使用最新2纳米A20 Pro芯片，标准版iPhone 18预计将在明年才会发布。
根据外媒报道，这款可折叠iPhone将是自2017年iPhone X发布以来，苹果推出的首款全新外形设计手机。折叠后约5.5英寸，展开后约7.6英寸。宽度大于高度，展开后使用起来类似于iPad。由于可折叠iPhone非常轻薄，因此在某些方面有所妥协，将使用Touch ID而非Face ID，并且没有配备长焦摄像头。
在存储芯片紧缺之际，新一代iPhone预计全面涨价，iPhone 18 Pro系列起售价预计2000美元，折叠手机价格将更高昂。
截至26日美股收盘，苹果收涨1.15%，报收313.45美元。
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